马年春节，北京的街头巷尾，除了浓浓的年味，更吹来一股文化新风。从庙会到书城，从博物馆到交通枢纽，“和你在北京”首文科集团2026贺岁文化季将传统文化与现代创意深度融合，为市民和游客呈上一场年味足、创意新、参与强的文化盛宴。

“马上有喜柿”这个从博物馆走出的文创IP，在节日期间持续走热，凭借其“传统+潮玩”的设计理念，赢得了消费者的广泛青睐。其中，香囊皮革款等单品热度居高不下，成为社交平台上的“种草”热门，“马上有喜柿”新春大礼包同步走热。

与此同时，孔庙和国子监文创空间的“武官海马补子”冰箱贴、“状元及第”红包，以及老舍纪念馆的“文趣刮刮乐”和“马上富贵”特调茶饮，也以独特的文化内涵和互动体验吸引了大量年轻游客驻足打卡。

此外，歌华设计在天坛、地坛、7.8文化空间、国家会议中心四大阵地同步开展文创展销与特色活动，累计推出近500款新春文创，其中马年专属产品超70款。

位于798文化园区的7.8文化空间，将数字展陈、VR互动与新春市集融为一体，打造“可逛、可玩、可买”的文化综合体——数字万象游园会中，78米全景数字长卷、AI全息剧、VR沉浸式体验等项目精彩纷呈，让传统中轴线文化以更现代、更互动的方式走进大众生活。