“首发上海” 静安将支持更多原创设计首发首秀

响应上海发展“上海定制”，静安将支持更多原创设计首发首秀

首发经济向生态赋能跨越

中国可持续时尚品牌WEVE2050近日在张园举办了“驭风之光”全球首秀。以历史底蕴深厚的张园建筑为背景，模特们身着WEVE2050当季首发新品款款而来，给人带来极强的视觉美感，也彰显了这一中国独立设计师品牌的时尚质感。

3月28日，在2026全国精品首发季暨“首发上海”系列活动发布仪式上，静安发布的“促进时尚品牌发展八条举措”2.0版提出：打造静安“首发经济”生态圈，推动静安“首发经济”从规模集聚向生态赋能跨越。

“上海消费正从‘购买’向‘体验’升级，从‘标准化’向‘个性化’跃迁，‘上海定制’将成为上海消费的一个重要标识。”静安区商务委负责人说，推动各领域创新成果孵化与首发，特别是中国原创设计的首发首秀，是静安响应上海发展“上海定制”的重要举措。

本次推出的“促进时尚品牌发展八条举措”2.0版，通过6项核心举措，持续放大静安“首发经济”的引领效应。

“2.0版出台的这些举措，是针对独立设计师发展中的痛点提出的。”听着区商务委相关负责人解读政策，品牌创始人、中国“95后”设计师吴易霏深有感触，“独立设计师在不同阶段面临不一样的成长难题。早期可能面临场地、资金难题。当有了好的作品时，又往往缺少崭露头角的机会与空间。当成长为品牌且小有规模时，可能又面临企业合规、办秀等问题。”

WEVE2050最早创立于英国伦敦。去年，吴易霏带着品牌回国发展，落地上海，在静安芮欧百货、徐汇安福路以及黄浦HAI550、TX淮海均设有门店。品牌初具规模后，面临的最大难题就是如何办一场高品质的大秀。

“在张园这种文保建筑内举办大型首发秀场，协调难度极大，如果没有静安区政府的大力支持，我们很难实现。”吴易霏说。WEVE2050的张园大秀也为静安的“首发经济”增添了一抹亮色。“通过张园这一窗口，我们向全球发声，展示中国本土品牌在ESG领域的先锋力量。”

除了张园，在静安800秀园区，3600平方米的“时尚创界”正虚席以待。

“‘时尚创界’是静安区属国企静工集团800秀与LABELHOOD蕾虎公司联合运营的国潮新锐设计师孵化平台。其内规划了设计师专属工位区与共享功能区，还无偿开放约300平方米的园区公共面积，搭配中央板房、专业直播间等专业空间，为入驻品牌的首秀、首展、新品发布等提供专属的场景支撑。”800秀园区总经理雍蓉说，目前“时尚创界”已完成了首批6个设计师工作室和9个设计品牌的实质对接。在静安区商务委牵头下，南京西路、苏河湾、巨富长等商圈载体正在腾挪一些空间，让静安的设计师原创设计在这里落地转化。

2025年，静安“首发经济”各项核心指标持续领跑全市，新引进各类首店238家，平均每周约5家新首店落地，数量稳居全市首位。去年全年举办超200场高能级首发活动，既“出圈”又吸睛，带动消费升级，实现社会效益与经济效益双丰收。

“未来五年，在静安将有更多中国原创设计诞生，静安将持续打造具有全球标识度的‘首发经济’新高地。”区商务委负责人说。

（来源：解放日报 记者 唐烨）