“网络视听＋”加出万亿元大市场

近日，第十三届中国网络视听大会在四川省成都市举办，会上发布的《中国网络视听发展研究报告（2026）》显示，当前我国网络视听用户规模突破10.99亿，行业市场规模达1.29万亿元。“网络视听+”作为数字经济领域的新模式新业态，不仅为行业生态拓展带来更多可能性，还成为赋能实体经济、激活内需市场、推动产业升级的重要抓手。

从短视频的兴趣“种草”到直播电商的即时转化，从微短剧的场景植入到播客的深度触达，“网络视听+”使“看内容”与“促消费”实现无缝衔接。

作为数字经济与实体经济深度融合的重要纽带，“网络视听+”为千行百业开辟出新赛道。比如，四川遂宁射洪市持续发力微短剧领域，走出“一条视频带火一个产业、一部短剧带火一座县城”的发展路径，2024年6月至今依托视听内容直接拉动综合消费超3亿元；广东佛山顺德区联合头部视听平台，推动当地家具营销走向“政府搭台+平台赋能+企业达人共创IP”的模式，带动当地家具品类线上销售额有效提升……“网络视听+”正以海量用户基础，成为产业升级、业态创新的重要驱动力。

作为数字经济发展的重要内容，一方面，“网络视听+”不断创造新的消费场景、激活潜在消费需求，成为促进消费的重要动力。另一方面，“网络视听+”以数字技术为支撑，既为传统产业数字化、智能化转型提供成熟的数字载体，也为新质生产力在数字消费领域的落地应用开辟了海量场景。视听产业的跨界融合还带动全产业链的岗位扩容，从内容创作、直播运营到电商服务、供应链管理，“网络视听+”催生了大量就业和创业机会。

万亿元级市场规模，10亿级用户流量，既为“网络视听+”带来了广阔的发展空间，也对行业的规范化发展、精品化创作提出了更高要求。

要深耕内容，摒弃“流量至上”的短视思维。坚守正确价值导向与专业创作理念，以内涵丰富、制作精良的视听精品，推动视听产业与实体经济共生共赢。近段时间，《生命树》《太平年》《看得见风景的窗》等影视作品，凭借过硬质量实现口碑与流量双丰收，不仅打动了万千观众，更带动作品取景地文旅产业蓬勃发展。

要严守底线，压实平台主体责任。加快健全行业自律与政府监管协同发力的治理体系，重拳整治流量造假、虚假宣传等乱象，为视听行业长远发展筑牢根基。部分创作者为博眼球，利用生成式人工智能技术恶意重构、戏谑经典文艺作品、历史人物等，相关视频作品造成恶劣社会影响。面对乱象，相关部门有力开展“AI魔改”视频专项整治工作，各网络视听平台履行主体责任、落实整改要求，有效推动视听产业规范前行、繁荣发展。

“网络视听+”与千行百业同向同行、融合发展，才能让行业更加“有声有色”，更好满足市场需求。（本文来源：经济日报 作者：丁振乾）