多地文旅“出新”又“走心” 激活端午假期消费

本报记者 谢若琳

见习记者 何成浩

端午假期即将到来，多地文旅部门“出新”又“走心”，聚焦传统佳节文化传承和体验创新，精心策划推出民俗游园、旅游演艺、夜市等形式多样的文旅活动，激活消费活力。

例如，四川省文化和旅游厅、南充市政府联合主办的2026年四川省“百舟竞渡迎端午”集中展演活动即将启幕，以“粽香溢巴蜀·嘉水竞龙舟”为主题，以龙舟竞渡为核心主体，配套夜景体验、啤酒嘉年华等五大场景，形成水上竞赛、岸边赏俗、街区品味、夜间观灯、全域同乐的沉浸式端午体验。2026屈原故里端午文化节将于6月19日在湖北宜昌开幕，涵盖龙舟赛事、民俗体验、文化交流等丰富多彩的主题活动，旨在打造一场兼具文化厚度、城市温度与青春活力的端午盛会。江苏省启动“‘夏’一站，‘趣’江苏”主题促消费活动，抢抓端午和暑期等重要消费节点，围绕购物、旅游、研学三大领域，激发夏日消费活力。在文旅融合方面，依托端午民俗、暑期出游热潮，江苏整合交通、景区、夜间经济、赛事IP，打造全域文旅盛宴，让出行处处有优惠。

国研新经济研究院创始院长朱克力对《证券日报》记者表示，端午节拥有龙舟、艾草、粽艺等多元地域民俗基底，各地深挖本土独有的文化记忆，把通用节日符号和当地文化基因绑定。各类民俗展演自带流量吸引力，能够快速吸引跨区域游客短期到访，直接拉动景区门票、民宿住宿、餐饮零售的即时营收，依靠本土民俗低成本撬动文旅增量，实现文化传播与经济增收同步落地。

携程旅行发布的《2026年端午出游预测报告》显示，今年的出行图景呈现出清晰脉络，龙舟赛事从地方节庆蜕变为目的地核心吸引力，森林避暑成为都市人疗愈身心的新选择，下沉市场以两位数增速持续领跑，“为什么出发”正在取代“去哪儿”成为出行决策的第一问。

北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院常务副院长吴丽云对《证券日报》记者分析称，当前，各地围绕传统节日举办赛龙舟、民俗体验等特色活动，体现了对文化发展的日益重视。这类活动是非遗与传统文化的多元化呈现，能够提升大众对非遗和节日文化的关注度，进而挖掘消费潜力、催生新的消费需求。

“端午民俗文旅活动的价值不能只局限于短期拉动消费，其更深层意义在于持续夯实地方文化认同感，长效塑造差异化城市文旅品牌，为区域发展沉淀文化软实力。”朱克力认为，放眼城市长远品牌塑造，根植端午的专属民俗活动是一座城市独有的文化标识。长期持续打造特色端午IP，能够形成辨识度极高的城市文化标签，区别于其他城市的文旅资源，在全国文旅市场建立独特记忆点。