扩大体育消费打好差异牌

2026美加墨世界杯已近尾声。这场全球体育“盛宴”全方位激活体育产业链，展现了体育经济的巨大活力。国务院办公厅此前印发的《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》提出，到2030年，体育产业总规模超过7万亿元，在构建新发展格局中发挥重要作用。体育不只是赛场上的欢呼与汗水，也可以是拉动内需的关键力量。

近年来，在政策有力引领下，我国体育产业保持强劲增长态势。“十四五”期间，体育产业总规模年均增速超过10%。其价值远不止于直接贡献的万亿产值，更在于其强大的融合与渗透能力，能有效带动制造业、服务业以及文化、旅游、健康等产业深度融合发展，催生新业态、新模式，对于优化产业结构、培育新的经济增长点具有重要意义。

目前，我国体育产业呈现明显的空间集聚态势，各区域依托独特资源形成差异化优势。长三角地区产业总规模占全国比重超过40%，在市场化配置资源方面引领全国；京津冀地区借助冬奥遗产，正大力推进京张体育文化旅游带建设；粤港澳大湾区则把握举办第十五届全运会的契机，擦亮“体育湾区”名片。未来，还应进一步鼓励以区域合作办赛为纽带，打造一批特色鲜明的区域性品牌赛事，促进要素跨区域流动，形成优势互补、联动发展的新局面，为产业高质量发展注入新动能。

一方面，加强顶层设计和科学布局，高水平、安全有序办赛。结合自身实际培育本地自主品牌的特色赛事，通过既易懂又有内涵的形象设计完善品牌支撑体系。充分借力现代信息技术手段，推动数字技术赋能体育赛事。加强体育赛事组织部门与交通、公安等部门的协同合作，提升办赛便捷程度与安全保障水平。把握国内外体育赛事发展趋势，引导有条件的地方举办大型国际赛事。

另一方面，坚持差异化服务，提升城市基础设施水平。针对不同人群设计差异化的赛事与服务——为专业选手提供高规格竞技平台，为家庭用户打造趣味亲子运动，为老年人推出康体类活动。优化酒店、商圈、交通等配套设施，盘活餐饮住宿、交通线路等存量资源，提高存量设施使用率，满足参赛者对餐饮、购物、住宿等派生消费需求，让“为一场赛赴一座城”成为更多人的消费选择。（本文来源：经济日报 作者：王 哲）